Desde o início da década de 1980, quando o outdoor se popularizou como mídia urbana (out of home), o Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo (CRP) da ECA instalou uma estrutura no gramadão idêntica aos megacartazes espalhados pela cidade.
Os alunos de Publicidade e Propaganda apresentam, desde então, ideias durante o curso de Criação Publicitária e fazem uma votação interna. A ideia mais votada é produzida e colada. Em geral, essa ideia permanece em exibição por um semestre.
Hoje, os outdoors são proibidos na cidade de São Paulo. Segundo a Lei Cidade Limpa, que regulamentou a publicidade na paisagem urbana, só são permitidos cartazes promocionais em relógios e em pontos de ônibus. Mas, o outdoor da ECA, por ser considerado material didático, continua lá e os alunos ainda podem usufruir dele como aprendizado e para exibir mensagens de prestação de serviço.
